Redes Mercado: El fin de un modelo de negocio

La digitalización de los productos culturales, unida a la expansión de las redes sociales en Internet y al inevitable intercambio de archivos entre los usuarios de distintos servicios telemáticos, plantea la necesidad de modificar un paradigma comercial inaugurado por los primeros editores de libros a finales del siglo XV.
A principios de la década de 1990, Giuseppe Richeri, sociólogo de la comunicación italiano, planteaba que la expansión de las redes telemáticas (a las que denominó "redes mercado") representaba para las empresas editoriales una oportunidad para mejorar su rentabilidad y simultáneamente facilitar el acceso a los productos culturales de un mayor número de personas. Años después, las empresas del sector en lugar de aprovechar la posibilidad que se les abría, prefirieron mantener un modelo de negocio anacrónico basado en la venta de bienes materiales, facilitando el crecimiento del mercado de copias ilegales de cedés musicales, devedés de video y videojuegos, asimilando este comercio ilegal, controlado en su mayor parte por redes empresariales "mafiosas", al intercambio libre de archivos a través de Internet (P2P) entre usuarios /consumidores/público privados .
El alcance de estas transformaciones requiere un debate que trascienda el empeño empresarial de criminalizar (inadecuad0, reaccionario y en algunos casos ilegal) a quienes intercambian obras culturales para uso personal , en supuesto nombre de la defensa de la creación cultural y de los derechos económicos de los autores. Existen otra opciones, social, cultural y económicamente más ventajosas.

Artículos para alimentar el debate:

¿Copiar canciones para uso personal también es delito? en Página 12, 25 de enero de 2008

Todo lo que se pueda copiar ya no se va a poder vender - Entrevista en iEco (Clarín) al fundador de la revista Wired, Kevin Kelly , 13 de febrero de 2008.

Descargar no es robar - En Tecnoculturas Contemporáneas, 9 de febrero de 2008

Cuando el reino de Internet obliga a meter algún cambio - En Página 12, 7 de octubre de 2007

Italia considera ilegal la identificación de los usuarios de las redes P2P En El País, 13 de marzo de 2008

Reino Unido vetará a los internautas que descarguen música o vídeos- En El País, 12 de febrero de 2008

Francia utilizará listas negras contra los usuarios del P2P- En El País, 11 de febrero de 2008

Bruselas considera que las telefónicas no tienen obligación de identificar a los usuarios del P2P - En El País, 30 de enero de 2008

La Asociación de Internautas considera que las libertades civiles se han impuesto en la UE - En El País, 30 de enero de 2008

"El creador no es un pirata" - Entrevista a Lawrence Lessig, fundador de Creative Commons, en Página 12, 11 de junio de 2007

Sobre el cine

El cine después del cine - En ADN Cultura (La Nación), 16 de marzo de 2008

Una película de piratas en el Río de la Plata y El cine argentino pierde a lo grande - La Nación (Argentina) - 25 de octubre de 2007

Un negocio con futuro incierto - La Nación (Argentina) 25 de octubre 2007

La televisión argentina hacia su destino digital

INVERTIRÁN US$ 500 MILLONES EN LA TV PAGA // publicado en "La Nación"

Cablevisión y Multicanal, que aún aguardan la autorización para fusionarse, invertirán 500 millones de dólares en los próximos tres años para ampliar los servicios de banda ancha y televisión digital, e ingresar en el negocio de la telefonía sobre protocolo de Internet (IP). La inversión está contemplada en el plan de desarrollo 2007-2010, que fue detallado ayer por el CEO de Cablevisión, Carlos Moltini, en un encuentro con la prensa en las Jornadas de la Televisión por Cable.

Según señaló, parte del presupuesto servirá para extender las redes de doble vía de las compañías, que son las que posibilitan transmitir, además de televisión, banda ancha (Fibertel y Flash) y telefonía sobre IP. Actualmente, las empresas tienen el 42% de las redes en doble vía y el nivel se elevará al 70% en 2010. Otra parte del capital será destinado al desarrollo de anillos de fibra óptica en Rosario, Santa Fe, Córdoba, Buenos Aires, Mar del Plata y Neuquén. Las empresas comenzarán a ofrecer así televisión digital fuera del área metropolitana de Buenos Aires (AMBA). Hoy, los abonados al servicio digital suman 170.000 y hay 1.500.000 que tienen la posibilidad de elegirlo.

Las compañías también lanzarán en el segundo semestre de 2008 el servicio de telefonía sobre IP. En una primera etapa, será ofertado a los usuarios residenciales del AMBA y "algunos puntos del interior".

"Tenemos tecnología propia. Hicimos una selección de proveedores y, si bien no descartamos el uso de redes de las telefónicas, vamos a ser más independientes en ese sentido", destacó Moltini, al tiempo que dijo que "el capital de la inversión es propio y representa el 60% de las utilidades de las empresas de los últimos 4 años".

Las cableras, que con los nuevos servicios tendrán que elevar en US$ 150 millones sus presupuestos operativos, también ampliarán la oferta de canales en 2008. "Vamos a incorporar 50 canales digitales a la oferta de 16 básicos que tenemos hoy. El cliente digital que hoy paga $ 10 más va a tener los 75 canales analógicos más los 50 digitales. Además, elevaremos de 30 a 70 las señales de música; algunas van a transmitir radios FM y AM con las que estamos negociando", detalló Moltini.

El directivo agregó que las empresas trabajarán en el diseño "de paquetes de canales con valor agregado" y lanzarán también "dos de alta definición" y entre "4 y 6 señales de video on demand y pay per view por control remoto".

En la actualidad, las firmas están a la espera de que las autoridades aprueben la fusión y descarten un posible manejo monopólico del negocio. La revisión hoy "está levemente demorada", según fuentes de las compañías que tienen 2.500.000 de abonados en la Argentina y se adjudican el 47% del mercados (la cifra trepa a 3 millones con los clientes de Uruguay y Paraguay).

Los más chicos

Además de los gigantes del sector, Telecentro, de Alberto Pierri, y la Red Intercable, que agrupa a pymes del interior, también avanzarán con inversiones para ampliar sus servicios.

Pierri dijo que invertirá unos 70 millones de pesos en la renovación de redes el año próximo, monto similar al que invertirá este año. "Así vamos a poder lanzar el servicio de telefonía sobre IP en 2008 y lo ofreceremos primero a nuestros 200.000 abonados al cable. Por otro lado, vamos a ampliar nuestra área de cobertura en forma paulatina", detalló el ex diputado, que anticipó también un próximo ingreso en el negocio del pay per view .

La Red Intercable, que está presente en 507 localidades del interior, invirtió parte de los 120 millones de dólares necesarios para modernizar las redes y ofrecer televisión digital por cable (brinda la tecnología a 200 abonados vía satélite).

"Ahora necesitamos US$ 35 millones para los decodificadores, que queremos bonificar a los clientes. Estamos negociando con empresarios argentinos para que actúen como financistas, no como socios. Hay un diálogo avanzado con un hombre de negocios del sector energético", señaló José Toledo, presidente de la Red que abastece a unos 300.000 abonados.

El Gobierno frena a las telefónicas

El Gobierno rechazó ayer la posibilidad de que las telefónicas ingresaran en el negocio de la televisión. En las jornadas del cable, el interventor del Comfer, Julio Bárbaro, dijo que "la ley aclara que quienes dan servicios públicos no pueden dar televisión por cable, para impedir la concentración excesiva". Minutos después, en el mismo encuentro, el vicepresidente Daniel Scioli respondió a la prensa que "la voz del Gobierno es la de Bárbaro" y agregó que la administración "no caerá en una ingenua apertura del sector". El interventor también juzgó como "preocupante la venta de Canal 9, que no fue informada al Comfer".

Por Mercedes García Bartelt
Fuente: diario "La Nación"
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