miércoles 20 de enero de 2010

El rol social de la TV: A propósito de un artículo en Página 12

Hace cerca de un siglo, H.Laswell estableció que los medios de comunicación masivos (pensaba fundamentalmente en la recién nacida radio, pero también en la prensa y en el cine) actuaban sobre la sociedad como una aguja hipodérmica a partir del principio de estímulo y respuesta. Eran años de auge de la propaganda política. Décadas después esta teoría conductista fue puesta en cuestión. Las cosas aparentemente son mucho más complejas. Sin embargo, prácticamente hoy nadie cuestiona la influencia de los medios (fundamentalmente de la TV) en la construcción del imaginario social. Hace algo más de 10 años escuché a José Manuel Pérez Tornero, inteligente teórico de la comunicación español, plantear en una conferencia ante educadores la siguiente idea: Las empresas pagan un montón de dinero por disponer de unos pocos segundos de pantalla para emitir sus anuncios publicitarios en las horas de mayor audiencia. Si fuera cierto que la televisión, como señallan algunos no influencia en las decisiones de los espectadores, los directivos de estas empresas son tontos y tiran alegremente el dinero.Pero no, no tiran el dinero, la publicidad es útil para las empresas. Las preguntas acertada es entonces ¿Cuánto vale una hora de televisión? ¿Qué efectos tiene sobre los espectadores las más de tres o cuatro horas que pasamos ante el televisor?
Hoy Página 12 publica un artículo de Julián Maradeo en el que plantea muchos otros Interrogantes sobre los medios
Las preguntas, en principio, son más importantes que las respuestas.

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martes 28 de agosto de 2007

Publicidad en Internet

Según un estudio de la consultora estadounidense TNS Media Intelligence seis empresas de servicios financieros están entre los diez principales anunciantes en Internet. Los otros cuatro son una empresa de servicios de telecomunicaciones, una universidad a distancia, una compañía de tecnología y una de venta de servicios varios.
De acuerdo al mismo estudio, en junio de 2007 los cincuenta mayores anunciantes en Internet invirtieron 243 millones de dólares en publicidad on line. Entre estas cincuenta empresas encontramos a compañías de servicios finacieros tan representativas como American Express, Visa y el Bank of America; a Amazon, Best Buy y E Bay en empresas de Internet; Baccardi Victoria's Secret y la cadena de fast food Wendy's en empresas de productos de consumo y a Blockbuster on line y a DisneyLand , entre otras compañías de diversos sectores.

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